jueves, 19 de mayo de 2011

PRÁCTICA 9: CORTESÍA VERBAL


Hay diferentes formas de transmitir información, y dependiendo de cuál de ellas se use, el receptor puede entender el mensaje de una manera de otra. Por lo que es imprescindible usar una cortesía adecuada al crear un mensaje.

En publicidad podemos encontrar cuatro formas distintas de cortesía o descortesía verbal y a continuación ponemos algunos ejemplos de cada uno de ellos, en los que podemos ver como el anuncio se refiere directamente al espectador de una manera determinada.

ENUNCIADO CONFLICTIVO: Se amenza, acusa o maldice al receptor.

En el siguiente anuncio de Trident se ve, como a modo de parodia, la marca amenaza al espectador, que puede ser su propio cliente, con buscarle y castigarle si revela el secreto de su nuevo sabor. Además se ve como se ataca al protagonista del anuncio y se incita a pensar al receptor que a él le puede suceder lo mismo



video


ENUNCIADO COMPETITIVO: Ordena, pide, pregunta o solicita.

En el anuncio de Renault, se suceden numerosas preguntas para interactuar con el espectador. Lo que trata es de crear en el receptor una situación de sorpresa cuando las preguntas son algo disparatadas y una pequeña sensación de melancolía en las pocas que puede contestar que si ha realizado. Al final del anuncio, se ve una muestra cortesía cuando se le dice al espectador que se preocupan por su seguridad.


video


ENUNCIADOS SOCIABLES: Sirven para prometer, felicitar, agradecer etc

En este anuncio de TVE, cumple con las normas de cortesía, pues lo que hace es alabar al espectador dándole las gracias reiteradamente por la confianza que ha depositado en su cadena, primero con dos de sus actores y después con las palabras en los tejados y con la voz en off. Además recuerda al espectador que su programación está "pensada para toda la familia" es decir que busca maximizar el beneficio ajeno llegando a más público. Se trata de un anuncio con el que se hace sentir bien al receptor e incluso que él pueda estar agradecido porque le den las gracias.

video


ENUNCIADOS INDIFERENTES: Se informa, dice o anuncia algo.

Este anuncio solo trata de informar de una actividad , sin pedir nada al receptor. Para ello solo da datos de interés como horarios y lugares. Además también incluye información sobre los organizadores pero sin buscar beneficios. Trata de llamar la atención y convencer al espectador de que acuda a las jornadas, pero sin ordenarle ni sugerirle nada, solo informándole.



Se puede decir, que de estas cuatro tipos de enunciados, el único que cumple las reglas de cortesía es el sociable. El conflictivo y el competitivo, son descorteses pues de alguna manera se esta faltando al respeto al receptor atacándole o entrometiéndose en su privacidad. En cuanto a los indiferentes, ni rompen ni cumplen la cortesía.

PRÁCTICA 8: ACTOS DE HABLA, PRESUPOSICIONES E IMPLICATURAS

En publicidad es tan importante lo que se dice como lo que se omite o el sentido con el que se dicen las cosas.

Hay que tener en cuenta el principio de cooperación, por el cuál se supone que el emisor y el oyente comparten unas ideas o códigos que hacen posible entender el mensaje y también unas reglas básicas de conducta a la hora de comunicarse. Gracias a este principio, se pueden comprender mejor las implicaturas y las presuposiciones.

También es importante la forma de decir las cosas, pues ello va a crear un efecto u otro en el receptor del mensaje. Esto es lo que Austin estudia en los actos del habla.

Para realizar esta práctica hemos elegido un anuncio de Frenadol Complex en el que podemos ver algunos ejemplos de implicaturas, presuposiciones y actos de habla.

video

ACTOS DE HABLA:

Acto locutivo: Es el acto de decir algo. Voz de mujer " ¡Ah! y sus vecinos, los de los cuatro niños..."

Acto ilocutivo: El emisor tiene una intención al decirlo. En este caso la mujer tiene intención de recordar al hombre que tienen una cita al día siguiente.

Acto perlocutivo: Es el efecto del acto ilocutivo, el receptor reacciona ante lo dicho. El hombre duda de si tomarse el Frenadol para no acudir a la cita.


En la frase final de la voz en off en la que dice: Frenadol Complex frena rápidamente los síntomas de la gripe y del resfriado, si quieres" también podemos interpretar actos del habla. La frase en sí, sería el acto locutivo. El acto ilocutivo es la búsqueda de que el cliente reaccione comprando el producto. Y el acto perlocutivo, dependerá de cada receptor que puede decidir comprarlo o no.


PRESUPOSICIONES E IMPLICATURAS:

Presuposición: En este anuncio nos encontramos una presuposición principal, que es que el hombre no quiere ir a la comida y por eso duda en tomarse el Frenadol.
Podemos presuponer por tanto que opta por no tomarse el Frenadol y así poder evitar acudir a la cita.
Por la forma de hablar de la mujer podemos presuponer que es su esposa.

Implicatura: Podemos ver dos ejemplos claros de implicatura.
El primero de ellos se da cuando el hombre dice: "No pasa nada me voy a tomar un Frenadol Complex" se deduce de ellos que el medicamento cura el resfriado.

En el eslogan del producto vemos la otra implicatura: "Frenadol Complex frena rápidamente los síntomas de la gripe y del resfriado, ...si quieres". Ese "si quieres" nos indica que existe la posibilidad de decidir curarse o no, y que se puede elegir cualquiera de los dos caminos. También implica que puede que exista gente que en determinadas circunstancias prefiera no curarse, como le pasa al hombre del anuncio.

viernes, 13 de mayo de 2011

PRÁCTICA 7: ESTEREOTIPOS EN PUBLICIDAD

Los estereotipos son imágenes aceptadas por una sociedad para hacer referencia a un grupo de gente que comparte ciertas características o cualidades.

En la publicidad se usan los estereotipos para que el espectador se sienta identificado. Las imágenes que se utilizan son muy claras para que el público pueda reconocerlo sin problemas y se sienta atraído hacia el producto.

Un ejemplo claro del uso de estereotipos lo vemos reflejado en la campaña publicitaria realizada por Campofrío, en la que se puede ver a unos cascos azules españoles en diferentes momentos de sus misiones en el extranjero.

Hemos elegido esta campaña, porque nos parece divertida y original y porque creemos que representa el propio estereotipo que los españoles tenemos de nosotros mismos y que es correcto para este análisis.

video


En este primer spot, se puede ver a los militares llegando al campamento base. No sabemos si es así en la realidad pero estamos acostumbrados a ver películas que lo muestran tal y como aparece en el anuncio: el desierto, la llegada en convoy de todos los coches, todos los soldados sentados en la parte de atrás etc. Los militares se alegran con la llegada del correo y una vez dentro de sus tiendas podemos ver el primer estereotipo: Un padre que ve crecer a su hija a través de fotografías que va colocando en una pared para tenerla siempre a la vista. Después podemos ver la afición de los españoles al deporte con la sonrisa que le produce al militar recibir el MARCA con el titular: ¡este año subimos! Y el pronuncia la frase: “y yo perdiéndome estas cosas”, demostrando la pasión por su equipo. A continuación podemos ver la cara de decepción del soldado cuando encuentra un pudding en lugar del jamón que esperaba, el compañero asocia rápidamente ese alimento a los ingleses, en lo que podemos ver otro estereotipo que los españoles hemos creado hacia los británicos.

La solución que toman es salir a tomar un intercambio de alimentos. Los responsables de ambos bandos se enfrentan cara a cara. Vemos el estereotipo de que los españoles no sabemos inglés, cuando el soldado español responde al “what?”, levantando la mano y repitiéndolo como si se tratase de un saludo. El español pierde la cordialidad e ignorando lo que le está diciendo el soldado inglés le repite que lo que quiere es su jamón, podemos ver el ansia de los españoles por comer un producto típico de su tierra cuando están fuera.

Aparece otro soldado para intentar arreglar las cosas, como un mediador que habla los dos idiomas y nos damos cuenta otra vez del estereotipo de no saber inglés cuando habla en “espaninglis” y cuando al traducir usa frases típicas del español como: “No hay oído ni pipas”. A continuación, con términos militares el superior le ordena al soldado que ejecute el código M y se pone a cantar la Macarena hasta que uno de los soldados ingleses después de mucho aguantar termina por cantar y bailar la ultima parte de la canción y así delatarse. Con esto podemos ver el estereotipo de que lo más conocido de nuestro país en el extranjero es el flamenco, los toros y por supuesto la Macarena que ha sido bailada en todo el mundo. Los soldados españoles consiguen su objetivo y se despiden de los ingleses lanzándoles una mirada que quiere decir que los estarán vigilando.

El anuncio acaba con la frase: “Esa manera tan NUESTRA de saborear la vida”, con la que además de a los estereotipos españoles se hace referencia al sabor del producto y su origen, hace que exista una connotación positiva hacia el producto nacional con la palabra nuestra.

video

De nuevo nos encontramos el estereotipo de los intercambios, con los cuales se sobrevive en las misiones militares. Esta vez se trata a las salsas como que fueran rehenes en un secuestro por los que se pide un rescate, unas porciones de pizza. Los soldados españoles comienzan a hacer comparaciones de lo que sería tomarse una pizza sin salsa para valorar si les merece la pena el botín, y podemos ver de nuevo algunos estereotipos en sus palabras: “El leñador con su camisa de cuadritos” y pensamos en que casi todos nos imaginamos un leñador vestido de esa manera.

video

Por un lado podemos ver el estereotipo de dominguero, con la mesa y las sillas de camping, la nevera a cuestas etc. y por otro el de la pasión de los hombres por el fútbol llevada al extremo de intentar ver la televisión en cualquier lugar y con buena calidad, acompañado siempre del típico picoteo español. Además la escena de “un poquito más a la derecha…” es una situación que todos en algún momento hemos vivido.

El anuncio acaba con la frase: “Nuevos Campofrío mini fuet y mini chorizo, para picar donde quieras y cuando quieras” con la que se hace referencia a un nuevo producto, se muestra la innovación, y en realidad solo es una nueva forma de presentarlo porque el fuet y el chorizo ya existen en otros tamaños.

video

Comienza el anuncio con un español llamando a un soldado extranjero con un nombre que todos los españoles asociamos a un alemán: “Beckembawer” y posteriormente nos damos cuenta de que estábamos en lo cierto cuando el otro soldado contesta con palabras en ese idioma, lo que nos muestra que los españoles tenemos estereotipos creados de los extranjeros incluso con los nombres que les damos. El español llama a su madre para pedirle unas salchichas, vemos como tiene que hacer la pelota a su madre que suponemos que echándole de menos le llama con un calificativo cariñoso (ratoncito). El soldado se esconde para que el alemán no le oiga, lo que demuestra que a veces sentimos vergüenza de cosas en público que en privado tal vez no lo sean tanto, y buscamos alguna excusa para explicar nuestro comportamiento.


Todos estos anuncios, con el lenguaje que los publicistas utilizan en cada ocasión, ya sean palabras que indican innovación o tradición y el uso de palabras en otro idioma, aunque no sea para dedicarse específicamente al producto, hacen que el espectador refuerce sus estereotipos.

Además la ubicación de los anuncios, siempre en el extranjero y con personas de otra cultura que se pelean por ellos, aporta a los productos una sensación de internacionalidad, a la vez que al ver que es necesario que estos lleguen por correo o pedirlos por teléfono, da la sensación de que es algo que solo se puede disfrutar en España y fortalece la idea de algo de la tierra, haciendo que el espectador mejore su imagen del producto.

miércoles, 27 de abril de 2011

PRÁCTICA 6: PONDERACIÓN EN PUBLICIDAD

La ponderación es un procedimiento muy utilizado en publicidad para enfatizar las cualidades de los productos. Para ver los recursos de ponderación que se utilizan comúnmente en publicidad hemos elegido dos anuncios de la marca de lavavajillas Fairy.


video

El primer recurso que nos encontramos es la frase: "llega la aventura de limpiar la grasa difícil de los tupperwares..." el anuncio nos propone un reto que puede resultar complicado para muchas personas, pero inmediatamente nos da la solución:" menos mal que tienes fairy".
A partir de este momento, se empiezan a destacar las cualidades del producto: "el único recomendado por Tupperware". El adjetivo "único" hace que el producto destaque por encima de los demás, se da a conocer al espectador que sólo esta marca de lavavajillas ha conseguido el reconocimiento y la recomendación de una marca tan conocida y utilizada como es Tupperware (El nombre de la marca ha pasado a considerarse el nombre del propio producto aunque sea de otro fabricante).

Se realiza una comparación con imágenes de la eficacia de Fairy frente a otros lavavajillas concentrados, que se acompaña de la frase: " Fairy tiene el doble poder antigrasa en plásticos". De esta manera se produce un contraste valorativo que ensalza las cualidades del producto. Además para conseguir llegar con más fuerza al receptor, se utiliza una imagen a modo de sello en el que se lee: "2X doble poder antigrasa", como para afianzar más lo que la voz en off está diciendo.

Con la frase "es el mejor arrancando hasta la grasa más difícil", vuelve a realizar una comparación implícita. El adjetivo "mejor" hace que destaque por encima de la competencia sin mencionarla. "Dejando tus tuppers impecables" el adjetivo "impecables" vuelve a resaltar la fuerza que tiene el lavavajillas y los resultados que produce para convencer del todo al espectador.

Para terminar nos muestra las posibilidades que tenemos de obtener el producto en diferentes formatos igual de eficaces. Esto también es un recurso de ponderación con el que nos están diciendo que ya sea a mano a máquina tenemos la posibilidad de limpiar los restos de grasa de manera sencilla.

El anuncio acaba con el eslogan de la marca "fairy el milagro antigrasa". El uso del sustantivo milagro hace que parezca que los resultados que tiene fairy son de una fuente divina e inexplicable, y por lo tanto insuperable. Además nos vuelven a recordar que es el único recomendado por Tupperware y de esta manera recuerdan ambas marcas.


video

El anuncio empieza con un imperativo que hace reflexionar al target al que va dirigido el anuncio: las mujeres que se dedican a las labores del hogar, como la que se muestra en el spot. "Piensa en todo por lo que pasan tus manos a lo largo del día". Además de invitar a pensar, esta frase utiliza la ponderación con el posesivo "tus" haciendo referencia a algo que es de la propia persona a la que se dirige por lo que se crea una vinculación especial y se busca una empatía hacia la protagonista del anuncio por parte de las mujeres que puedan verlo.

En la frase "Nuevo Fairy limpieza y cuidado, aloe vera y pepino" es en la que más recursos de ponderación nos encontramos. En primer lugar el adjetivo "nuevo" muestra una innovación que consigue llamar la atención del espectador.
La preocupación por la seguridad se ve reflejada en el propio nombre del producto "limpieza y cuidado" y en el uso de componentes orgánicos, como el aloe vera y el pepino, que cobran mayor importancia ahora que es una época en la que están de moda los remedios naturales y las plantas medicinales.

"Te da el poder de fairy y te ayuda a mantener tus manos suaves e hidratadas". Con esta frase busca de nuevo resaltar las cualidades del producto y los resultados que se pueden obtener al usarlo. Además de una buena limpieza, tenemos la protección e hidratación de la piel, es de alguna manera compararlo con alguna crema corporal.

La última frase: "Una nueva sensación de limpieza" vuelve a reiterar la novedad del producto y hace un juego de palabras con "sensación de limpieza" entre que la sensación que produce la suavidad que aporta el producto y lo que aporta al sentido del tacto y por otro lado el uso de la palabra sensación como algo que llama la atención y tiene un efecto agradable (algo sensacional)


miércoles, 6 de abril de 2011

PRACTICA 5: INTERTEXTUALIDAD

La intertextualidad es la relación que existe entre dos o más textos. Para que esa relación se establezca se necesita tener una referencia anterior, pues si esas referencias es imposible entender concretamente el significado de un texto. La cultura y la experiencia hacen que vayamos adquiriendo unas ideas y asociaciones a determinados textos y que posteriormente podamos reconocer en otros nuevos y comprenderlos mejor.

En publicidad, la intertextualidad es un recurso muy utilizado. A menudo podemos ver como las agencias utilizan referencias al cine, a la música o a personajes para crear sus anuncios, de manera que estos llegan mejor al espectador, siempre y cuando este tengo los datos suficientes para entender que partes del anuncio están influenciadas por otros textos anteriores.

A continuación vamos a exponer unos ejemplos en los que la publicidad utiliza la intertextualidad de diferentes campos:

REFERENCIA A UNA PELÍCULA:

La mayoría de anuncios que utilizan las películas como referente eligen películas que han tenido éxito para conseguir llegar a más público. Es lógico que cuantas más personas hayan visto la película más conseguirán comprender correctamente el anuncio.

Es el caso de la saga Crepúsculo, que ha sido un éxito en los últimos años. La marca de repostería Qe! ha aprovechado esto para lanzar su nuevo producto:

video

Se puede ver claramente la referencia a los vampiros cuando el chico muerde el cuello de la chica, además de la palidez de los personajes. El ambiente en el que se sitúan: un bosque de noche. El chocolate que imita a la sangre en los labios… También existe una referencia en el eslogan ya que utilizando el nombre de la marca hace un juego de palabras con la pregunta “¿Qe muerdes?”.


REFERENCIA A UN GÉNERO CINEMATOGRÁFICO:

Muchas veces se utilizan los recursos del cine en general, ambientando los anuncios en épocas y espacios típicos del género cinematográfico en general, sin hacer referencia a una película en concreto.

Hemos escogido como ejemplo las películas ambientadas en la roma antigua y hemos encontrado varios anuncios que utilizan sus características principales (añadimos un spot de Jamón Navidul y otro de Pepsi). En ellos podemos ver las vestimentas, la riqueza y las estatuas típicas de la época. Lugares y acciones que hacen que pensemos rápidamente en este género cinematográfico: Circos romanos, peleas de gladiadores… y también podemos ver personajes típicos como el emperador o los luchadores.

video

video

REFERENCIAS A LA MÚSICA:

La música es algo que la gente recuerda fácilmente y utilizarla en publicidad es una manera de que se asocie rápidamente un sonido a la imagen a la que acompaña y haya mayor posibilidad de que se recuerde el producto o la marca que se está anunciando.

Es el caso del anuncio de Botequilla de Central Lechera Asturiana:

video

El uso de la música de la canción de Bulería de David Bisbal con otra letra es una forma de hacer reír al espectador y conseguir que recuerde lo que se está anunciando. Hay que pensar que la canción utilizada fue un existo cuando salió y prácticamente todo el mundo la ha escuchado alguna vez.

En el caso de El Pozo, pasa algo parecido. Utilizan una canción muy conocida en el extranjero pero no tanto en España. Lo que ocurrió con este anuncio es que los espectadores se aprendieron la letra que había utilizado la marca y ahora cada vez que se oye la música se asocia con El Pozo, en vez de con la canción original

video

REFERENCIA A PERSONAJES:

El uso de personajes famosos o míticos es muy típico en publicidad. El que aparezca caras conocidas le da notoriedad al mensaje. Pueden encontrarse personajes famosos como tal o simplemente representaciones de ellos.

En el siguiente anuncio de CajaMadrid se puede reconocer a un personaje histórico conocido por todos Napoleón. Comparan los servicios ofrecidos por el banco con el modo de vida de Napoleón. Además podemos ver cómo está ambientado en esa época. Y se le hace una referencia clara nombrando al personaje por si el espectador no lo había reconocido.

video

También se usan personajes reales en situaciones de su vida cotidiana. Las marcas de coches BMW y Citroën han utilizado a personajes famosos que se han convertido en míticos de la cultura para anunciar sus productos: Bruce Lee, Marilyn Monroe, John Lennon etc.

video
video

REFERENCIAS A LA LITERATURA:

Como ocurre con las películas, las agencias de publicidad deben escoger libros muy conocidos para utilizarles como referencia para sus anuncios. La obra cumbre de la literatura española es Don Quijote de la Mancha y aprovechándose de ello, turismo de Castilla la Mancha refleja los principales puntos de esta novela en este anuncio: dulcineas, escuderos, locos etc.

video

Otro género utilizado en publicidad es el del comic. En el siguiente anuncio de refresco Radical podemos ver algunas de las características más típicas de este tipo de literatura:

video

Además del uso de dibujos para hacer el anuncio nos podemos encontrar con el niño con el periódico que grita “Extra, extra”, los fotógrafos con las cámaras antiguas y grandes, la forma de los edificios… que son elementos que podemos asociar con alguno de los comics más comercializados y famosos como por ejemplo Spiderman.

REFERENCIAS A VIDEOJUEGOS:

Hoy en día los videojuegos cobran un papel muy importante en la sociedad, y la publicidad también se aprovecha de ello. La marca Gillete utiliza en el siguiente anuncio a unos personajes animados que el espectador puede asociar al famoso videojuego Los Sims. Se pueden ver rasgos y acciones en los personajes claramente reconocibles con el videojuego.

video

REFERENCIAS A PROGRAMAS CONCURSO:

A veces los anuncios utilizan los programas concurso de la televisión para anunciar sus productos, es el famoso caso de la ruleta de la fortuna en la campaña contra el sida y las enfermedades de transmisión sexual del Ministerio. También el juego de la Lotería, conocido por todos es utilizado en algunos anuncios como es el caso del Jamón Navidul.

video

Se puede ver el bombo de las bolas, los niños bien vestidos que cantan los premios con el mismo tono que utilizan en la realidad.

REFERENCIA A PROGRAMAS REALES:

En televisión existen programas de realidad como reportajes o documentales. La publicidad también puede utilizar los recursos típicos de estos programas. En el siguiente anuncio de Movistar podemos ver claramente las características típicas de un programa documental:

video

Uno de los rasgos principales que hacen ver el anuncio como forma de documental es el doblaje de la voz. A pesar de ser un anuncio de una marca española, Movistar utiliza el doblaje de una voz inglesa que se sigue oyendo de fondo para dar sensación de que se trata de un documental real. Las palabras utilizadas y la forma de hablar, así como la manera de captar las imágenes y los títulos de referencia a “cada especie” son también características típicas de los documentales.

REFERENCIA AL ARTE:

Hay anuncios que utilizan obras de arte como principal referencia de su mensaje. Es el caso del siguiente anuncio de preservativos TROJAN que utiliza el cuadro del Matrimonio Arnolfini para anunciar su producto:


Asocia el uso de los preservativos a una mujer embarazada, es decir, que si usas su producto no acabaras como la mujer del cuadro. Además también hace una referencia a los años que lleva existiendo la marca con la frase final y la sensación de antigüedad que da la época el cuadro.

miércoles, 30 de marzo de 2011

PRACTICA 4: IMAGEN Y TEXTO

FUNCIONES DEL MENSAJE PUBLICITARIO

Según Roland Barthes, existen dos principales funciones del mensaje publicitario haciendo referencia a la relacion que haya entre el texto y la imagen que podemos apreciar a menudo en la publicidad y que son:

Función de anclaje: La encargada de aportar información es la imagen que aparece en el anuncio, sin embargo es necesario que aparezca un texto que incline al espectador a una correcta interpretación y que desaparezca la polisemia. El significado de la imagen queda fijado mediante el texto, que actúa de guía, ya que orienta a la hora de seleccionar correctamente las posibles connotaciones y ayuda a identificar la realidad presentada.

En este anuncio de campaña de educación sexual se puede ver esta función. La imagen del preservativo hace que el anuncio se pueda interpretar como la publicidad de un producto de alguna marca que comercializa anticonceptivos de este tipo (ej: durex, control etc.) Sin embargo el texto que lo acompaña hace que nos retractemos de esa idea y nos inclinemos a la publicidad estatal. El eslogan y las palabras que aparecen escritas no dicen explícitamente que se trata de una campaña pero te hace reflexionar sobre ello.

Como en el caso anterior aquí la imagen se ancla al texto que hace que se comprenda su significado. A simple vista el guante de boxeo con las flores no representa nada en concreto y si solo se presentara eso el espectador podría llegar a un error de interpretación. Al aparecer el texto se explica que se trata de una campaña contra el maltrato entre jóvenes y el eslogan “el amor no es la ostia” hace un juego de palabras que nos da entender claramente porque se ha escogido esa imagen.

Función de relevo: El texto es el que presenta la información y la imagen lo acompaña para complementarlo, solo sirve de acompañamiento, es un elemento icónico que no aporta información como tal. En estos casos el texto posee una carga informativa mucho mayor que cuando se trata de anclaje.


En estos anuncios podemos ver claramente la función de relevo. Ambos tienen un texto que explica el producto que se quiere anunciar, dando sus características y prestaciones. La imagen complementa al texto, en el anuncio del reloj sirve para explicar como es y que el espectador conozca el formato del producto. Y en el caso de DisneyLand, la cara de felicidad de la niña acompaña a la exclamación que podemos ver escrita ¡Nos vamos a DisneyLand!, reforzando su significado.


RELACIONES ENTRE TEXTO E IMAGEN

Otro factor importante que se puede tratar al hablar de texto e imagen son las posibles combinaciones que existen entre ambos en el ámbito de la publicidad. A continuación explicamos las más significativas:

Solo texto: Es raro ver un anuncio en el que sólo aparezca texto ya que la imagen es un recurso muy utilizado en publicidad porque es una buena manera de que el receptor recuerde el mensaje de manera clara, además de aportar atractivo al anuncio y dejarlo de manera más estética a los ojos del consumidor.

Sin embargo el spot de AXA que añadimos a continuación utiliza solo el texto para anunciar su marca al que acompaña con su logotipo, hay que decir que utiliza el texto de manera original para jugar e interaccionar con el espectador, creando de un doble sentido a lo que se dice según se lea de arriba a abajo o viceversa. Además para que no resulte aburrido ni monótono, hay una voz en off que se encarga de decir en alto lo que viene escrito en el texto.

video

Solo imagen: Hay anuncios que no necesitan un texto para explicar cómo funciona el producto o las características de este, ya que hay artículos que son conocidos por todos. Otro motivo de la ausencia de texto puede ser la dificultad que se tiene para describir cualidades de este producto, un ejemplo de esto son los anuncios de colonia o perfume, en los que su característica básica, el olor, es indescriptible y recurren a imágenes sensuales que pueden llevar al espectador a imaginárselo.

Un ejemplo es el de este anuncio de Dior, en el que aparece la imagen de una actriz famosa en actitud sensual para fortalecer la imagen de marca.



Complementariedad: Se necesita ambos elementos para entender el anuncio ya que ni la imagen ni el texto aportan información por si solos. Deben usar los mismos argumentos y complementarse entre ellos para que el mensaje quede claro.

Un ejemplo de complementariedad lo encontramos en el siguiente anuncio de Colchones Rosen, en el que la imagen de la chica flotando sobre el colchón complementa a la frase que le acompaña: “Sensación gravedad cero” haciendo que el mensaje se fortalezca.


Oposición: Lo que pone en el texto contradice el significado de la imagen o viceversa. Suelen ser paradojas, ironías o dobles sentidos que llaman la atención del espectador.

Podemos ver esta relación en el siguiente anuncio de “eurohueco” una empresa de imprenta, que bajo la frase “No hay color” pone la imagen de varias manchas pinturas de colores distintos.



Además de estas relaciones existen otras como el uso de la imagen para hacer texto, o el uso del texto como imagen. A continuación ponemos dos spots que sirven como ejemplo de esta relación:

video

video

En conclusión, la publicidad se sirve del texto y la imagen para crear sus anuncios y que el mensaje llegue correctamente al espectador. El modo más común de hacerlo en utilizar ambos medios de forma complementaria pero podemos encontrarnos muchas formas diferentes de usarlos que pueden resultar igual o más eficaces.

lunes, 21 de marzo de 2011

PRÁCTICA 3: Comunicación no verbal


Para esta práctica hemos elegido el spot de la firma italiana LIU-JO, en el que anuncian sus pantalones “jeans Bottom-UP”.

video

Es un anuncio que es necesario ver hasta el final, pues el modo de contar la historia juega con la intriga del espectador, que se pregunta porque todas las personas que aparecen en él llevan collarín. La única manera de obtener esta respuesta es observando lo que le ocurre al final a otro personaje, que se gira a mirar el culo a una chica que lleva puesto un pantalón Botton-up, es decir, que estiliza su figura. Por eso conviene ver el anuncio otra vez después de averiguar el origen de la rotura de cuello de los demás personajes y ponerles a todos ellos en la situación que ha causado esa lesión.

A continuación haremos un análisis de las diferentes formas de comunicación no verbal que aparecen en este anuncio.

Fondo condicionante de la triple estructura

Biológico-psicológico: Hay personas de ambos sexos y aunque todos son adultos se puede ver una clara diferencia de edad entre unos y otros como por ejemplo el señor que aparece en el yate es más mayor que el chofer que aparece a continuación.

Ambiental: Se puede ver un nivel socioeconómico alto, de lujos, algo que se puede deducir de las actividades que realizan los diferentes personajes. Además la aparición de personal de servicio como camareros, chofer, sirvienta etc. Podemos hacer una referencia al lugar donde se ambienta el anuncio, que podemos pensar que se trata de una isla del Mediterráneo (tal vez en Italia) que desde el primer momento nos da sensación de riqueza y poder.

Todo esto nos hace ver que estamos ante una marca de ropa de prestigio y con un precio elevado. Investigando un poco sobre la marca hemos visto que los pantalones de esta colección oscilan entre precios de 120 a 150€ aunque existen algunos algo mas caros. Lo que quiere decir que la sensación que transmite el anuncio se cumple en la vida real.

Patrones culturales: Se sigue durante todo el anuncio un patrón de etiqueta y protocolo, en el que se distinguen claramente dos clases sociales, la alta y la baja que está al servicio de la primera. También existe un patrón estético que se refleja en la forma de vestir de los personajes y en la ambientación del anuncio, así como en los colores utilizados en este (blanco y negro) que le dan sensación de seriedad y de lujo.

Niveles socioeconómico-culturales: Se pueden apreciar dos niveles, el superrefinado o culto para las personas de clase alta y por otro lado el bajo que queda representado por el servicio. También se puede apreciar el nivel cultural medio para el hombre y la mujer del final.

Cinética

Dentro de este apartado vamos a dividir el análisis en los tres principales ámbitos de la comunicación no verbal: paralenguaje, kinésica y proxémica.

Paralenguaje: Son los elementos que acompañan al lenguaje y que sirven para apoyar o contradecir las estructuras verbales o kinésicas.

En este spot el paralenguaje no está muy presente ya que no existen diálogos y solo nos encontramos una voz al final, pero podemos encontrar una cualidad primaria del paralenguaje en la música utilizada. La canción que acompaña a todo el anuncio es rítmica y marca la sucesión de imágenes, además al ser algo repetitiva resulta pegadiza para el receptor.

Además la voz de la cantante es susurrante y sensual. Se puede apreciar una frase de la canción en francés: “Je suis très belle” que significa “soy muy bella” lo que realza el significado del anuncio, podemos imaginar que lo dice la protagonista del spot, reafirmando la seguridad que tiene en sí misma al llevar puestos los pantalones.

Se rompe la armonía del anuncio al incluir el sonido del chasquido del cuello del hombre del final. Es un sonido llamativo que da sensación de dolor e incluso puede hacer que el espectador identifique ese efecto y se lleve las manos al cuello

Aunque no hay sonido nos podemos imaginar los gemidos de dolor que acompañan a los gestos que hacen los personajes que lleva collarín. Así también podemos imaginar el sonido ambiente o el ruido del motor del coche o de la moto, pero la ausencia de estos hace que centremos nuestra atención en las imágenes y en la música que es lo que de verdad quiere transmitir.

Como calificador nos encontramos la voz de la cantante, ya descrita anteriormente y también una voz femenina, sensual y decida que al final del spot nos anuncia el nombre de la marca: LIU-JO y la colección que anuncia: Bottom UP. El que hayan escogido una voz de mujer y el tono que utiliza refuerza el target al que va dirigido el anuncio, mujeres jóvenes que quieran sentirse más sexys y seguras usando vaqueros.


Kinésica: Está formada por los movimientos y posturas corporales que, intencionadamente o de forma involuntaria, afirman, matizan o sustituyen a los enunciados lingüísticos y paralingüísticos. Dentro ella podemos diferenciar gestos, posturas y maneras.

En lo referente a los gestos este spot hay bastante variedad. Las más representativas son las muecas de dolor que hacen los diferentes protagonistas que llevan collarín al moverse, dan sensación de incomodidad y de mal estar. Otro es el gesto de la masajista tocándole la espalda al chico, que da impresión de cercanía y relajación al espectador.


Encontramos varias miradas destacables. En primer lugar el señor del yate mira de reojo a la copa, en este gesto no vemos nada sensual como suele representar una mirada de reojo, si no que el hombre lo hace por no poder girar el cuello. El hombre que se baja del coche se gira para mirar a su chofer extrañado, de hecho repite el gesto dos veces lo que refleja de mayor modo la situación de sorpresa. La sirvienta mira a su señora como con odio y también como con una sensación de tener superioridad por primera vez, es como que le estuviera diciendo a la señora “te lo tienes merecido”.

Pero sin duda las miradas más destacables del anuncio son las que tienen lugar al final, cuando el chico y la chica se cruzan en la calle. Ella tiene una mirada segura y de reojo mira al chico, convencida de que él le devuelva la mirada y le mire luego el culo. El chico sin embargo, la mira directamente incluso girando un poco la cabeza y además acompaña la mirada con una sonrisa picara.


Como movimiento más destacado nos encontramos el de que el chico se lleva la mano al cuello como un acto reflejo al dolor, y en ese momento podemos ver en su cara un pequeño gesto de arrepentimiento por haber echado la vista atrás.

En las maneras destacamos la forma en que el hombre del yate coge la copa, de medio lado y de manera sofisticada. También las formas protocolarias que utilizan el chofer al abrir la puerta del coche o la sirvienta al colocar el té en la mesa. Igualmente la forma de andar de la chica del final refuerza lo que decía con su mirada: “Soy una mujer sexy y segura de mi misma”, pues son pasos sensuales, como de un desfile de moda, que acentúan el movimiento del culo, al que se enfoca en varias ocasiones, para que el espectador se fije en esa parte del cuerpo en concreto pues es a la que hacen referencia estos pantalones.


En cuanto a las posturas, podemos ver a la mujer, que deducimos posee un nivel económico alto, sentada de manera estirada en su sillón, con aires de superioridad e intentado olvidar la acción que le ha llevado a romperse el cuello.


Proxémica: Es el estudio del uso del espacio para comunicarse.

Podemos ver una distancia íntima en la escena del masaje, pues existe un contacto sensorial y la distancia entre los personajes no existe, la masajista está tocándole la espalda al hombre directamente con sus manos.

Existe una distancia personal entre el chico y la chica del final del spot, cuando ellos se cruzan a pesar de que hay bastante espacio en la calle para los dos, casi se rozan, esto representa la atracción que hay entre los dos personajes.

Por último nos encontramos con la distancia social, que es la que existe entre los personajes de alto estatus económico y las personas que tienen a su servicio, pues se ve que la relación es simplemente laboral y que se respeta una distancia entre unos y otros.

Al ser un anuncio en blanco y negro no podemos diferenciar el color de la piel de los personajes, ni las alteraciones de su piel, es decir, no vemos si se sonrojan o se quedan pálidos. Y tampoco podemos apreciar cambios de temperatura. Por lo que en lo referente a dérmica y térmica no podemos hacer comentarios. De igual manera no aparecen símbolos de química por ningún lado como puede ser: sudor, lágrimas, sangre…por lo que tampoco podemos analizar esta parte de la comunicación no verbal.